Haier демонстрира изключително представяне в Европа, постигайки най-бърз пазарен растеж за осем последователни години и превръщайки се в основна марка от висок клас на континента. Многовратите хладилници на компанията са на първо място в Обединеното кралство, Франция, Германия, Италия и Испания, докато охладителите за вино са водещи на пазара във Франция, Италия, Обединеното кралство и Белгия с пазарен дял над 20%. Освен това, пералните машини на Haier държат втората позиция в Европа, оглавявайки класациите в Италия и изживявайки най-бърз растеж в Полша.
Успехът на Haier в Европа се дължи на неговия ангажимент към иновациите и актуализациите на продуктите, както и на стратегията му за локализирано изграждане на марка и глобално синхронизирано изследване и развитие (R&D). Присъствието на компанията на изложения като IFA показва нейната отдаденост на тези принципи. Иновациите на Haier не се ограничават до отделни продукти, а преминаха към разработването на екосистемни сценарии, отговарящи на нуждите на интелигентен живот от по-високо ниво.
По отношение на спортните партньорства, Haier стана официален партньор за домакински уреди и златен партньор на ATP Tour, включително престижни турнири като Roland Garros и Nitto ATP Finals. Тези партньорства са в съответствие със стратегията на Haier да се свърже с целевата си аудитория и да популяризира своята марка в световен мащаб.
Haier Europe постигна рекорден оборот и растеж през 2022 г., отчитайки ръст от 7,2% на годишна база, с приходи от продажби от 243,5 милиарда RMB (32,6 милиарда €). Въпреки предизвикателствата задграничният пазар продължи своя двуцифрен растеж с 10,3% увеличение на оборота през 2021 г. Haier Europe, със седалище в Италия, постигна приходи от продажби от 23,03 милиарда RMB през 2022 г. (€ 3,2 милиарда), увеличение от приблизително 20 % на годишна база.
Стратегията на компанията включва укрепване на нейната стратегия за марка от висок клас и екосистема с фокус върху устойчивостта и енергоспестяването. Haier Europe също разширява европейските си мощности, завършвайки нова високоавтоматизирана фабрика за съдомиялни машини в Турция през 2022 г., което допълнително засилва продуктовото й лидерство в секторите за миене.
Ангажиментът на Haier към устойчивостта е очевиден в продуктовата гама, целяща да предостави на потребителите здравословни, екологични, интелигентни и естетически приятни решения за живот. Компанията представи продукти като "хладилниците Богуан", които са проектирани да бъдат с над 15% по-енергийно ефективни от традиционните модели.
В заключение, успехът на Haier в Европа може да се дължи на неговите иновативни продукти, стратегически партньорства, ангажимент за устойчивост и ясна визия да бъде първият потребителски избор за решения за интелигентен дом.